SEO оптимизация интернет магазина

SEO интернет-магазин , интернет-магазин SEO, SEO оптимизация SEO оптимизации Интернет-магазина

 SEO-оптимизация интернет-магазина очень требовательна и часто проблематична. Самой распространенной проблемой является то, что большинство интернет-магазинов розничной торговли сначала создают сайт и только потом начинают заниматься его SEO-оптимизацией для улучшения интернет-продаж.  Лучшая практика, наиболее эффективная и в итоге более дешевая, — это тщательное планирование и разработка структуры сайта до его создания, и только потом проведение работ по его разработке.

Следующая проблема заключается в том, что большинство интернет-магазинов содержат сотни или даже тысячи веб-страниц. Идея, что каждая веб-страница должна быть специально оптимизирована и адаптирована к требованиям поисковых систем, для многих практически немыслима. Тем не менее, важно отметить, что Google и другие поисковые системы используют ранжирование именно веб-страницы, а не всего веб-сайта. Поэтому, цель любого интернет-продавца должна быть такой: получить как можно больше страниц с высоким рангом в результатах поиска по соответствующим ключевым словам. Чтобы добиться этого, каждой странице необходимо уделить особое внимание и рассматривать ее, как главную страницу сайта.

Общее упущение в подготовке товара на продажу в интернете в том, что структура и содержание сайта не оптимизирована с точки зрения поисковых систем. Поисковые системы стараются предоставить пользователям самые ценные результаты, которые будут иметь самое непосредственное отношение к их запросам. Для того, чтобы добиться хороших результатов считывания информации с вашего сайта, поисковым системам нужно поспособствовать в их работе.

Как правило, для интернет-магазинов SEO-оптимизация для поисковых систем означает:

  • включение в индекс поисковых систем всех важных страниц сайта;
  • создание качественного и полезного контента, который будет тесно связан с темой сайта (интернет-магазина).

На практике существует множество нюансов, которые должны быть приняты во внимание при SEO-оптимизации интернет-магазина: архитектура и структура сайта, оптимизация кода и контента (постраничное SEO), улучшение пользовательского интерфейса, а также отслеживание результатов.

Архитектура и структура интернет-магазина

  1. Доменное имя. Тщательно выбирайте расширение домена, будет ли это домен первого или второго уровня. Самыми лучшими считаются .com (интернациональный); .ru (для России); .ua и .com.ua (для Украины).
  2. URL-адресов. Используйте статические URL-адреса, а не динамические. Создавайте четкие, понятные и как можно более короткие URL. Попробуйте включить ключевые слова в URL вместо бесполезных ID сессии и других параметров.

Например:

http://text-txt.com/ключевое слово является гораздо более эффективным, чем URL-адресов для числовых переменных, таких как

http://text-txt.com/?ID=98765

SEO интернет-магазин , интернет-магазин SEO, SEO оптимизация

  1. Навигация. Создавайте простую и интуитивно понятную навигацию по сайту. Используйте цепочку переходов для поддержки главной навигации сайта.
  2. Структура URL-ссылки. Используйте «magazin.com/tovar1» как URL ссылочной структуры вместо «magazin.com/kategorija1/tovar1», чтобы избежать появления дублированного контента. То же правило применяется для подкатегорий — «magazin/podkategorija1» вместо «magazin.com/kategorija1/podkategorija1».
  3. Тщательно выбирайте платформу для интернет-магазина. Важно регулярное обновление платформы, наличие большого количество различных плагинов. Пользуются ли выбранной платформой другие серьезные компании? Есть ли у нее сообщество пользователей и разработчиков?
  4. Карты сайта HTML и XML. Создавайте карты сайта HTML и XML и применяйте их в инструментах для разработчиков поисковых систем.
  5. Видео-карта сайта. Если у вас есть видео на сайте, создайте карту видео.
  6. ID сессии. Убедитесь, что идентификатор сессии не появляется в URL, потому что это может привести к появлению дублированного контента.
  7. Нумерация страниц. Обратите внимание на количество страниц и наиболее заказываемые в вашем интернет-магазине товары. Убедитесь в том, что наиболее важные / самые продаваемые / самые популярные товары в списке отображаются первыми.
  8. Robots.txt. Используйте файл robots.txt, чтобы запретить поисковым роботам доступ к сканированию разделов сайта, таких, как «добавить в корзину», «заполнить заказ», «добавить в избранное» и т.д.

SEO-оптимизация страниц интернет-магазина

  1. Ключевые слова. Исследуйте ключевые слова и выясните, какие слова и фразы используются для поиска вашей продукции. Используйте Google AdWords  и Яндекс.Директ для подбора ключевых слов страниц интернет-магазина. Анализируйте тенденции в использовании и популярность соответствующих ключевых фраз вашими потенциальными клиентами.
  2. Тег тайтл (заголовок страницы). Разработайте целевые, убедительные, описательные названия страниц с оригинальными названиями. Например:
  • «Купить телевизор» — Главная страница
  • «Низкие цены на ЖК-телевизоры» — Главная страница категории
  • «Купить ЖК-телевизор LG 42CS460» — страница товара

 

  1. Мета-описание. Напишите оригинальные мета-теги, описания, для каждой страницы, независимо от ее размера. Каждая новая страница, которая добавляется на сайт, должна включать оригинальное название и мета-тег описания.
  2. Содержание. Добавляйте оригинальный, информативный текст на каждую страницу сайта. Регулярное создание нового контента на вашем сайте – это ценный ресурс для популяризации информации о ваших товарах и услугах.

Как уже упоминалось, когда пользователь вводит запрос, поисковые системы ранжируют отдельные страницы сайта, но не весь сайт. Алгоритмы поисковых роботов используют текст из программного кода и контента для определения содержания страницы. Это также означает, что каждая страница сайта должна включать в себя ключевые фразы, имеющие отношение к данной теме и для того, чтобы увеличить свои шансы появиться в результатах поиска по соответствующим запросам.

Главная страница должна содержать текст, который описывает содержание сайта и/или компании, используя терминологию, которая имеет отношение ко всему содержанию сайта. Категория страницы должны содержать текст, который описывает тип продуктов, которые могут быть найдены в этой категории, а страницы с продуктом — оригинальные, информативные и уникальные описания продукта.

  1. Регулярно обновляйте контент сайта. Идеи для нового контента: интересное видео, страницы с подробным описанием продукта, инструкции и советы по использованию продукта, рейтинги лучших товаров (например: 10 самых безопасных автомобилей в 2011-м году, 50 самых продаваемых исторических романов, 20 обязательных модных аксессуаров лета 2012).
  2. Избегайте создания ненужных страниц с очень небольшим содержанием, потому что алгоритмы Google мониторят и оценивают качество контента как обычных сайтов, так и интернет-магазинов.
  3. Описание продукции. Боритесь с желанием разместить общие описания продукта от производителей, которые, вероятно, уже скопированы и размещены на десятках других сайтов. Пишите оригинальный контент и описание, по крайней мере, для самых продаваемых товаров. Оригинальное содержание в поисковых системах ранжируется лучше. Проверьте свой оригинальный текст с описанием продукта, используя такие Интернет-инструменты, как http://advego.ru/ , http://www.etxt.ru/ и http://text.ru/. Пишите столько информации, сколько только возможно, опишите в деталях особенности каждого продукта.
  4. Начните вести блог. Установите в интернет-магазине блог и регулярно публикуйте новые статьи. Преимущества создания блогов на сайтах для онлайн-продаж огромны:
  • позволяют строить отношения с потенциальными и существующими клиентами, а также другими блогерами;
  • могут улучшить внутреннюю структуру ссылок на сайт, если ваши ссылки на статью будут соответствовать предлагаемым продуктам;
  • информативные, профессиональные и полезные статьи могут увеличить коэффициент конверсии и продаж;
  • блог должен содержать основные моменты, которые демонстрируют ваш опыт, полезные публикации, образовательный и интересный контент.

 

SEO интернет-магазин , интернет-магазин SEO, SEO оптимизация

  1. Комментарии и отзывы клиентов. Разрешите клиентам оставлять комментарии на страницах продуктов.

Комментарии и мнение клиентов полезно по двум причинам:

  1. Известно, что Google использует алгоритм активности пользователей как фактор ранжирования сайтов.
  2. Они увеличивают конверсию посетителей в покупателей, потому что посетители сайта, с одной стороны, видят положительный опыт других пользователей, которые уже испробовали продукт, а с другой стороны, это повышает доверие к вам, как продавцу, когда вы позволяете делать замечания от общественности по отношению к своей продукции.

Отзывы клиентов для интернет-магазина – отличный способ увеличения содержания страниц, а также механизм для привлечения новых потенциальных клиентов.

  1. Изображения товаров. Оптимизируйте изображения интернет-магазина  (имена файлов и альтернативных теги заголовков должны содержать ключевые слова, которые лучше всего описывают данный продукт). Так вы можете увеличить количество посетителей, пришедших на сайт через поиск Картинок Google.

Пользовательский интерфейс для интернет-магазина

  1. Поиск по сайту. Дайте возможность посетителям выполнять поиск по сайту. Разместите окно поиска на каждой странице сайта, на видном месте, чтобы ваши посетители смогли легко найти то, что они ищут. Эта функция повышает полезность сайта и также является одним из факторов, которые Google использует в алгоритме ранжирования результатов поиска.
  2. Сортировка и поиск продуктов. Разрешите пользователям сортировать и искать товары по имени, торговой марке (производителю), цене (по убыванию, по возрастанию), характеристике.
  3. Качество фотографий и видео товаров. Представляйте самые популярные продукты и новинки в интернет-магазине с помощью видео и качественных фотографий.
  4. Предлагайте полезные опции на страницах товаров:
  • Добавить к списку
  • Уведомить, когда появиться в продаже
  • Распечатать
  • Сравнить товары
  1. Способ оплаты. Предложите своим клиентам больше вариантов оплаты (наложенный платеж, кредитные карты, платежные квитанции и т.д.)
  2. Доставка товара. Обеспечьте различные способы доставки.
  3. Контактная информация. Добавьте страницу контактов и дайте клиентам возможность связаться с вами различными способами. Пожалуйста, укажите физический адрес и телефоны, часы продажи. Вы можете использовать чат (например, Skype) или добавить подобные сервисы на ваш сайт.
  4. Страничка «О нас» («О продавце» или «О магазине»). Разместите информацию об основателях бизнеса и менеджерах с их фотографиями, чтобы показать посетителям, что за интернет-магазином стоят реальные люди, которым можно доверять.
  5. Добавьте вкусняшек:
  • Политика конфиденциальности и гарантий
  • Условия использования товара
  • Помощь
  • Инструкция по заказу и покупке товара
  • Знаки отличия (сертификаты деятельности, призы, награды, премии за вклад в развитие товаров народного потребления…)
  1. Мобильный сайт. Создайте упрощенную мобильную версию интернет-магазина.
  2. Скорость загрузки сайта. Используйте механизмы кэширования и сведите к минимуму размеры CSS / JS / файлов изображений для увеличения скорости загрузки веб-сайта. Скорость загрузки сайта влияет на настроение его посетителей и принятие ими решения о покупке товара. Скорость работы сайта также отражается на позициях в поисковых системах.
  3. Убедитесь, что ваш сайт хорошо отображается в различных интернет-браузерах (Google Chrome, Firefox, Internet Explorer).

Внутренняя перелинковка

  1. Добавьте ссылки с главной страницы на самые популярные товары, новые продукты и специальные предложения (акции и т.д.).
  2. Внутренние текстовые ссылки. Включайте ссылки из текста таким образом, чтобы текст ссылки содержал релевантные ключевые слова (ссылки на страницы категорий, отдельных продуктов, сообщения в блоге о продуктах).
  3. Похожие товары и аксессуары. Вставьте секцию с аналогичными продуктами на каждой странице продукта. Используйте ключевые слова в тексте ссылки, указывающие на каждый подобный товар. Воспользуйтесь описанием продукта для создания текстовых ссылок на похожие товары и дополнительные аксессуары к ним.

Это поможет увеличить продажи, потому что на каждой странице предлагаемого продукта будет дополнительный товар, которым посетители и клиенты могут заинтересоваться и затем купить: клиент может быть заинтересован в сумке для ноутбука при покупке самого ноутбука.

К примеру, магазине Amazon пишут: Cusomers who bought this item also bought (Покупатели, купившие этот товар, также купили:)

50-советов-по-SEO-оптимизации-Интернет-магазина-Рисунок-4

  1. Со страницы «Частые вопросы», или FAQ,  сделайте ссылки на самые важные страницы сайта.
  2. Делайте ссылки из блога непосредственно на товары. Идеи для статей в блоге: письменные и/или видеообзоры продукции, наиболее продаваемых продуктов за месяц, товарные новинки, продукт А против продукта B и т.д. В блоге могут содержаться ссылки на страницы продукта.

Создание ссылочной массы

  1. Ссылки конкурентов. Исследование и анализ ссылок конкурентов является неотъемлемой частью любой SEO-кампании, в первую очередь, чтобы узнать, как и почему они ранжируются в поиске по ключевым словам, которые вы выбрали для своих товаров. Определите качество и авторитет сайтов, которые ссылаются на сайты конкурентов и попытайтесь получить ссылки из тех же источников.
  2. Блогосфера. Свяжитесь с блогерами, охватывающими темы, которые имеют отношение к вашему товару (например, интернет-магазин для продажи компьютерного оборудования может договориться с блогерами, которые пишут об Интернет-технологиях). Постарайтесь построить контакты с выбранными блогерами и регулярно отслеживайте то, что они пишут, какие комментарии на статьи оставляют пользователи, являются ли они конструктивными и разумными, определите их долю статей в социальных сетях. В общем,  общайтесь с блогерами, отправляйте им письма по электронной почте или связывайтесь по телефону. Вы можете попросить их написать статью о вашем продукте или оставить отзыв в своем блоге.
  3. Гостевые тексты. Есть блогеры, журналы и интернет-издания, которые ищут качественный контент. Многие из них готовы опубликовать у себя вашу качественную статью со ссылкой на сайт.
  4. Попросите ваших производителей, оптовиков, поставщиков и дистрибьюторов на своих сайтах поставить ссылку на ваш сайт.
  5. Социальные сети. Используйте социальные сети и наладьте в них свое постоянное присутствие (группа ВКонтакте, Facebook фан-страница, Twitter, LinkedIn, Google Plus). Установить на видном месте сайта кнопки «поделиться с друзьями» для удобного использования контента в социальных медиа.
  6. Конкурсы и подарки. Организовывайте конкурсы и акции. Люди любят бесплатные вещи и азартные игры, они рады поделиться такой информацией с друзьями.
  7. Избегайте запрещенных методов раскрутки сайтов — «черного SEO». Google и другие поисковики тщательно изучают ваши ссылки.

Веб-аналитика

  1. Используйте инструменты Google для веб-мастеров. Получайте от сервиса Google информацию о состоянии вашего сайта в поиске. Добавьте в них XML карту сайта. Настройте оповещение от Google о проблемах на сайте. Решайте проблемы и улучшайте позиции вашего сайта в поисковых системах.
  2. Воспользуйтесь сервисом веб-аналитики, к примеру, бесплатным Google Analytics. Отслеживайте трафик на сайте: поведение посетителей сайта, как они перемещаються по интернет-магазину.
  3. Выявляйте и отслеживайте тенденции в поведении посетителей на страницах самых продаваемых товаров.
  4. Обратите внимание на коэффициенты конверсии и вносите соответствующие изменения на сайте для увеличения продаж. Выполняйте многомерные и A/B тесты, чтобы улучшить качество обслуживания клиентов и увеличить продажи.
  5. Отслеживайте, что в Интернете говорят о вас и вашей продукции, например, с помощью сервиса оповещений от Google.
  6. Постоянно отслеживайте положение вашего интернет-магазина в поисковых системах, а также уровень достижения целей бизнеса в интернете.

Интернет-магазин представляет собой «живой» организм, который постоянно меняется и совершенствуется!

Если для Вас все, что описано в этой статье слишком ново, и вы не знаете, с чего начать работы по SEO-оптимизации своего магазина, а может вам нужен новый, уникальный, качественный контент — тогда оставляйте ниже свои комментарии! (регистрация не нужна!)

Вместе мы улучшим посещаемость вашего сайта и продажи интернет-магазина!

15 thoughts on “50 советов по SEO оптимизации Интернет-магазина

  1. Скажите у меня клиенты часто просят наполнять сайт фото до того как появится информация, при этом на самом сайте еще 3 страницы помимо товаров. Не будет ли понижен сайт в поисковых системах за то что много страниц содержат просто картинки и там нет текста.

    На мой взгляд это не очень корректно, но клиенту хочется. Думал уже про отклчение отдельных страниц в шапке сайта или через robots.txt.

    Жду ответа, спасибо.

  2. Здравствуйте! Спасибо за вопрос.
    Думаю, что хуже от большого количества страниц просто с картинками на сайте интернет-магазина не будет.

    Учтем, что поисковые системы любят обновляющийся контент страницы, а значит потом, когда появится на странице текст, то ее содержание обновится. И это будет только плюсом к продвижению.

    Однако лучше писать альт описания картинок в метатегах и уже сейчас делать названия страниц с ключевыми словами или названием товара (не забывая о создании читаемых URL-ов страниц — транслитерация теста заголовка страницы, например, через Гугл-переводчик).

    Таким образом для поисковиков уже будет важная текстовая информация: заголовок страницы (название товара), текст из URL, текст из тега описания картинки.

  3. Здравствуйте, скажите пожалуйста как правильно сделать внутреннюю перелинковку? Что то нужно закрывать от индексации или при НЧ достаточно просто по максимуму ссылаться на страницы товаров? Заранее спасибо

  4. Здравствуйте! Я новичок! Подскажите, что можно сделать для оптимизации и продвижения сайта на русскоязычном домене — www. всем-спать.рф. Посоветуйте сео-плагин

    1. Здравствуйте! Спасибо за вопрос.

      Есть очень удобный план действий для понимания того, что желательно сделать при продвижении сайта — http://www.seochecklist.ru/

      Для сайта на Опенкарте хороший модуль, например, Opencart SEO Pack PRO.

      А еще бы порекомендовал сделать для каждого товара уникальное описание символов так на 1500-2000 знаков со вхождением основных ключевых слов.

  5. Здравствуйте, интересует такой тонкий момент. В группу интернет-магазина есть непосредственно товары и есть сам текст для раскрутки. Мои друзья программисты советуют размещать текст в самом верху страницы, и скрывать большую часть кнопкой «развернуть», чтобы не мешала пользователям сильно, а товары соответственно ниже.
    Вопрос, действительно ли скажется в положительную сторону размещение текста выше всех товаров на продвижении?
    И модуль скрытия длинного текста, не вредит ли индексации текста поисковиком. Заранее спасибо, жду ответа)

  6. Считается, что до прокрутки мышкой страницы сайта текст быть должен. Точно сказать не могу, но думаю, что такой текст будет учтен поисковым роботом при сканировании страницы, ведь он считывает код всей страницы.

  7. Интересная статья. Обо всем знал, но здесь все разложено по пунктам. Моя оценка статье 5! Теперь далее о своем сайте (магазине). Кто может, посмотрите, укажите на ошибки, буду благодарен, может кто пожелает присоединиться к работе на сайте, соответственно з/п от прибыли.

  8. Здравствуйте! а что Вы скажите по поводу SEO продвижения в социальных сетях?
    как можно продвинуть свою группу в контакте?

  9. а что скажете по поводу использования онлайн консультанта по тиму такого как https://azilus.ru , хорошо ли они влияют на сайт магазина?

  10. Здравствуйте. Подскажите, какое отличие в оптимизации сайта интернет магазина от оптимизации сайта услуг?

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *